首页 > 财经频道 > 正文

湖北快三开奖—官方网址22270.COM,迷失的玛莎拉蒂:从优雅超跑到“微商喜提”?

2019年07月21日 03:29
作者:王海宣
来源: 经济观察网

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈
摘要
【湖北快三开奖—官方网址22270.COM,迷失的玛莎拉蒂:从优雅超跑到“微商喜提”?】最近关于玛莎拉蒂的话题很热,但这无法抵消市场带给它的寒意,反而是雪上加霜。7月3日晚,河南永城市有人醉驾一辆玛莎拉蒂撞毁一辆宝马车,并致人死伤的事件引发社会广泛关注。湖北快三开奖—官方网址22270.COM而玛莎拉蒂这家意大利超级豪华汽车品牌,也以这种不寻常的方式走进了公众视野。(经济观察网)

  最近关于玛莎拉蒂的话题很热,但这无法抵消市场带给它的寒意,反而是雪上加霜。7月3日晚,河南永城市有人醉驾一辆玛莎拉蒂撞毁一辆宝马车,并致人死伤的事件引发社会广泛关注。而玛莎拉蒂这家意大利超级豪华汽车品牌,也以这种不寻常的方式走进了公众视野。

  玛莎拉蒂从2004年开始进入中国市场,2011年后经历了一段快速发展期,最终在2017年,中国市场超越美国市场成为玛莎拉蒂全球最大单一市场。但这样的好势头没能持续下去,2018年玛莎拉蒂在中国销量大幅下滑26.2%,全球市场下滑20%。2019年一季度玛莎拉蒂再延续下滑趋势,全球市场出货量仅为5000辆左右,同比湖北快三开奖—官方网址22270.COM下跌41%。

  为摆脱颓势,今年7月初,FCA集团任命Davide Grasso为旗下品牌玛莎拉蒂的首席运营官。在此之前,Davide Grasso曾担任耐克的首席营销官,玛莎拉蒂希望通过高层人事变革重振品牌在全球的影响力湖北快三开奖—官方网址22270.COM。但是未来究竟会怎样,还是未知数。

  意大利超跑在华失宠

  自进入中国以来,玛莎拉蒂长期保持着较好的增长势头。2011年玛莎拉蒂在华销量为780辆,短短3年后就跃升至9,400辆,而2017年玛莎拉蒂中国市场销量达14,498辆,同比增长超过18%,全球占比近30%,成为玛莎拉蒂全球最大市场。但是到了2018年,其销量降至10,696辆,同比跌26.2%。在售的玛莎拉蒂总裁和Ghibli两款车,销量分别同比下滑42%和41%,销量最高的SUV车型Levante同比下滑25%。受此影响,其全球销量下跌20%。而今年,玛莎拉蒂的市场表现仍未改善湖北快三开奖—官方网址22270.COM。

  就在玛莎拉蒂销量下滑的同时,法拉利、兰博基尼、兰博基尼、阿斯顿·马丁等其他超跑品牌却在中国市场疯狂飙涨。以保时捷为例,早在2015年中国市场就成为保时捷全球最大的单一市场,之后其销量一直保持快速增长。2019年上半年,保时捷在中国销量达到42,608辆,同比增长28%,中国成为其增速最快的单一市场。

  与销量下跌同时发生的是,玛莎拉蒂在公众心目中的品牌形象湖北快三开奖—官方网址22270.COM也越来越“奇怪”。近年来,玛莎拉蒂莫名其妙地变成了“微商之车”,有一些微商特地跑到4S店,只为了拍一张照片去做宣传,号称“喜提玛莎”。这种情况下,甚至有4S店打出了“欢迎微商拍照,一次200元”的标语。为何微商偏爱玛莎拉蒂?答案耐人寻味。有观点认为,比起同为意大利跑车法拉利湖北快三开奖—官方网址22270.COM高昂的售价,玛莎拉蒂的售价显得并非遥不可及,同时,相比于同价位的奔驰、宝马品牌等车型,玛莎拉蒂更容易吸引人眼球。

  此外,多年来玛莎拉蒂在售的产品线也发生了很大的变化。2011年时,玛莎拉蒂主要车型是总裁、GrandTurismo和GranCabrio三款车。其中GrandTurismo起售价达到246.8万元,GranCabrio的指导价更是高达302.8万元。之后,玛莎拉蒂分别在2013年底、2016年上半年推出了起售价80多万元的Ghibli和Levante,以扩大销量。实际上在超跑领域,推出低价车型以提振销量的做法并不罕见,保时捷也曾依靠售价百万元左右的卡宴车型摆脱危机,而目前包括劳斯莱斯、宾利、阿斯顿·马丁在内的一众超豪华湖北快三开奖—官方网址22270.COM车都开始推SUV。

  然而在推出售价更低的车型后,玛莎拉蒂GrandTurismo、GranCabrio两款旗舰车型却在2014、2015年先后停产了,目前玛莎拉蒂在售的三款车型为总裁、Ghibli和Levante,不再有售价超过200万元的车型。玛莎拉蒂北美CEO Al Gardner曾表示,目前玛莎拉蒂在全球范围内销量下滑,主要是因为产品阵容以及车型多样性上较为薄弱。

  展开自救能否突围?

  面对不利的市场局面,玛莎拉蒂计划突围。今年7月初,FCA集团聘请Davide Grasso为旗下品牌玛莎拉蒂首席运营官(COO),其主要职责是“重振玛莎拉蒂在全球的影响力”,同时Davide Grasso也将成为FCA集团执行委员会成员。Davide Grasso是耐克的前资深人士,自1997年以来一直在这家体育巨头工作。他在耐克品牌担任各种顶级营销职位长达12年之后,于2016年担任首席营销官,此后他又担任耐克匡威品牌的首席执行官兼总裁。此外,FCA集团还任命了Harald Wester担任玛莎拉蒂执行董事长,负责监督所有的技术和工业领域。

  对于Davide Grasso担任玛莎拉蒂首席运营官,FCA集团方面认为其拥有丰富营销经验,能迅速改善玛莎拉蒂的经营状况,但也有人质疑“卖鞋的能不好卖好车?”

  事实上,玛莎拉蒂面临着品牌、产品等多方面的重振难题。一直以来汽车圈内关于玛莎拉蒂究竟是怎样的一个品牌而争论不一。痴迷它的人认为,玛莎拉蒂是优雅的化身,极具魅力。但也有不少汽车爱好者认为玛莎拉蒂的车“缺乏灵魂”,他们向来不屑于拿玛莎拉蒂和法拉利、保时捷、兰博基尼等真正的超跑品牌作比较。因为衡量一款跑车的实力有一个硬指标,即纽博格林圈速,而玛莎拉蒂唯一一款上榜的车型MC12,以7分24秒29的成绩排在圈速榜第37位。排在MC12前面一位的是日产GT-R,但其售价约为MC12的十分之一。尽管圈速不是衡量超跑的唯一标准,但这样的成绩的确有点令人失望。值得一提的是,纽博格林量产车圈速排名前十的车型中,保时捷则占了3个名额。

  其次,玛莎拉蒂的产品更新方面困难重重,新品推出迟迟未能按计划实行。玛莎拉蒂计划于2018年推出的旗舰GrandTurismo、GranCabrio在国内至今也见不到踪影。早在2014年日内瓦车展亮相的Alfieri,也迟迟未上市。最近消息显示,这款车计划在2022年上市,这距离其首次亮相已经过去了8年时间。

  对于玛莎拉蒂来说,另一个不幸的消息是,未来将失去来自法拉利的发动机供应。法拉利2019年第一季度财报电话会议上,其首席执行官LouisCamilleri表示,当法拉利与玛莎拉蒂的引擎供应前合同到期后,将不再与玛莎拉蒂续签发动机供应合同,其中包括V6和V8发动机。据报道,法拉利虽然没有给出确切的合作终止日期,但不会迟于2022年。从2002年开始,法拉利就向玛莎拉蒂提供发动机,玛莎拉蒂目前三款产品搭载的3.0T V6、3.8T V8以及之前旗舰车型搭载的4.7L V8发动机均来自于法拉利。与法拉利同款发动机一直是玛莎拉蒂的一大卖点,但此次发动机停止供应或将进一步降低玛莎拉蒂的竞争力。

  FCA集团在2018年发布了新五年规划(2018年-2022年),其中对于玛莎拉蒂的规划是,将在2022年前推出4款纯电动汽车,利润率达到15%,并提出了到2022年,玛莎拉蒂年销量达到10万辆的目标。但就目前玛莎拉蒂的市场表现而言,其距离2022年10万辆的目标还任重而道远。

(文章来源:经济观察网)

(责任编辑:DF520)

郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。
6788人参与讨论 我来说两句… 举报
您可能感兴趣
  • 焦点
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。东方财富网不保证该信息(包含但不限于文字、视频、音频、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/952500